Vi har alle et personligt brand

Alle mennesker er et brand, hvad enten vi vil det eller ej. Vi er gode til at fortælle om materielle brands, og vi kender Coca-Cola, Apple og Volkswagen osv. Når vi taler om disse brands, så ved vi, hvordan de ser ud, kender deres grundlæggende værdier, hvordan de kommunikerer, og hvad vi kan forvente os af dem.

Alt er del af vort brand

Der er en myte omkring disse brands, så vi behøver ikke høre historien hver gang. Vi skal bare høre navnet Coca-Cola, så har vi en hel historie. Det er styrken ved brands. Coca-Cola har brugt hundrede år på at bygge sit brand op, en samling historier, en samling værdier, som ved hjælp af logoet og navnet bliver transmitteret til modtageren. Det er super effektivt.

Det er det også for personer, der arbejder på samme måde med at brande sig selv.

Alt, hvad vi gør, er med til at definere os som brands. Hvor vi bor, hvad vi hedder, vores erhverv, vores påklædning, vores udseende, vores bil, vores måde at spise småkager på. Alt er med til at brande os.

Hvis vi vil have succes i erhvervsmæssig sammenhæng, må vi erkende, at vores succes hænger sammen med vores evne til at skabe et brand omkring os selv. Når vi taler netværk, skaber vi et brand, som netværket kan forstå, som man kan huske, og som folk har lyst til at bringe videre.

At identificere sit personlige brand er interessant. Find 10 meget forskellige kontakter og fortæl, at du er i gang med en branding proces af dig selv. Bed dem på to linjer beskrive dit brand, som de ser dig. Deres input vil helt sikkert være overraskende. Folk har forskellige opfattelser.

Men selv om man i sit liv er deltager i en uendelig række af netværk, giver branding kun mening i det øjeblik, at identiteten er den samme i alle relationer.

Konsistens

Coca Cola kunne godt have forskellige brands, eller forskellig identitet i forskellige markeder, men så ville der være tvivl om, hvorvidt cola er sød eller sur, velsmagende eller læskende eller hvad pokker. Colas styrke er, at man har opbygget et globalt brand, sådan at alle mennesker af alle nationalitet er enige om, hvad produktet er.

En person har kun mulighed for at etablere et enkelt brand. Det er ens eget ansvar at definere det, for hvis man ikke gør det, så vil omverdenen gøre det for en. Spørgsmålet er, om det brand, omverdenen definerer, er det reelle brand, og det man ønsker.

Naturligvis kræver det en del selvindsigt at definere sit eget brand. At brande sig er at vælge en veldefineret position på ”markedskortet”, og formidle brandet, så folk fatter sympati for dig. Vi ønsker, at de får lyst til at viderebringe det, som dit brand repræsenterer.